力強く、切れがよく、潔い。
本書では「男」をこのように定義し、近年目立ち始めた、伝達力の高いエッジの効いたデザインにフォーカスします。
広告、プロダクト、ショップイメージ、企業アイデンティティなど、さまざまな分野の「男」なデザインを「TOGH/タフ」「ACTIVE/アクティブ」「CHIC /シック」「AVANT-GAULDアヴァンギャルド」の４つのテイスト別に紹介します。