ナチュラルで優しいイメージを作り出すには、淡い空気感のある写真や、素朴で人の手の温かさを感じるイラストレーションや素材、またはアースカラーで色彩のイメージを統一する等、さまざまな手法があります。本書は、安心感・あたたかい・優しい・爽快・素朴・気持ちいい・快適・みずみずしい・リラックスなど、人や自然に優しいイメージ作りに成功している広告作品、冊子、商品パッケージなどを紹介します。